春节不仅是返乡团圆的重要时刻，更是居民集中出游的重要时期，随着马年春节临近，旅游市场也在不断升温。在“史上最长春节假期”等多重因素叠加下，业界预计今年春节出游有望刷新“最热”纪录。
同程旅行1月27日发布的《2026年春节旅行趋势报告》（以下简称《报告》）显示，同程旅行平台上，近一个月来春节机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高，延续了元旦假期的“量价齐升”趋势。
马蜂窝大数据也显示，近一周“春节旅游目的地”相关搜索热度环比大涨253％，亲子游持续领跑家庭出行市场，“春节带娃旅行推荐”热度攀升150％。
“从家庭亲子游来看，家长更倾向于在出游过程中融入非遗手作、民俗演艺、科普研学等活动。打糍粑、写春联、打铁花、逛庙会、赏灯会等具有地方特色的活动，都很受游客欢迎。”陕西巨丰投资资讯有限责任公司高级投资顾问朱华雷在接受《证券日报》记者采访时表示。
同时，从出游目的地来看，冰雪游与避寒游成为两大主流趋势。同程旅行数据显示，春节期间国内酒店预订热门城市前十依次是北京、广州、上海、三亚、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、福州。而春节期间国内机票预订热门目的地前十依次是上海、北京、深圳、成都、广州、哈尔滨、昆明、重庆、西安、杭州。两份榜单中均有冰雪游和避寒游特色城市上榜。
对于预期的趋势，文旅行业和商家应如何应对？朱华雷认为，面对2026年春节旅游市场“品质化、复合型体验”这一鲜明趋势，行业与商家可从以下几个维度主动布局、顺势而为。一是深化“文旅+”融合，定制沉浸式复合产品，将地方非遗技艺、传统节庆活动与酒店、景区、餐饮进行深度融合，设计可参与、可互动、可传播的体验项目。二是聚焦亲子与家庭客群，升级产品服务体系，针对不同年龄段儿童设计活动内容，提升家庭满意度。三是把握“节中出行”新节奏，推出5天至7天深度游产品。可结合当地的文化风俗，设计包含多个体验点的线路，满足游客的不同时长旅游需求。
中国商业经济学会副会长宋向清告诉《证券日报》记者，文旅行业及商家要看准春节旅游消费趋势，深耕本土特色资源，将民俗非遗等年俗文化元素与现代体验深度融合，针对亲子等核心客群开发专属细分业态；同时，要顺应品质化、复合型消费需求，升级产品与服务品质，推出小团组等产品，安排融合多种体验的文旅项目，设计紧扣冰雪游、避寒游等热门主题的特色旅游线路；此外，还要抓住出入境游双向火热的机遇，打造适配境内外游客的春节特色体验，并完善多语言服务等配套服务，联动餐饮、住宿等产业形成消费合力，优化智慧服务、交通配套等基础保障，提升游客的整体体验。
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